{"id":57,"date":"2026-09-15T08:01:25","date_gmt":"2026-09-15T08:01:25","guid":{"rendered":"https:\/\/aptinforma.com\/blog\/?p=57"},"modified":"2026-09-15T08:01:26","modified_gmt":"2026-09-15T08:01:26","slug":"chatgpt-ads-arrive-en-france-faut-il-deja-lutiliser-pour-promouvoir-son-entreprise","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.aptinforma.com\/blog\/chatgpt-ads-arrive-en-france-faut-il-deja-lutiliser-pour-promouvoir-son-entreprise\/","title":{"rendered":"ChatGPT Ads arrive en France : faut-il d\u00e9j\u00e0 l\u2019utiliser pour promouvoir son entreprise ?"},"content":{"rendered":"\n

Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads\u2026 et d\u00e9sormais ChatGPT Ads<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Le paysage de la publicit\u00e9 num\u00e9rique \u00e9volue avec l\u2019arriv\u00e9e d\u2019un nouvel acteur particuli\u00e8rement important : l\u2019intelligence artificielle conversationnelle.<\/p>\n\n\n\n

Le 18 ao\u00fbt 2026, OpenAI a annonc\u00e9 l\u2019extension de ChatGPT Ads \u00e0 31 march\u00e9s europ\u00e9ens, dont la France<\/strong>. Depuis le 31 ao\u00fbt, les entreprises fran\u00e7aises peuvent \u00e9galement cr\u00e9er directement leurs campagnes gr\u00e2ce au nouvel Ads Manager en libre-service<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Pour les entreprises, et notamment les TPE et PME, une question se pose donc d\u00e9j\u00e0 :<\/p>\n\n\n\n

faut-il ajouter ChatGPT Ads \u00e0 sa strat\u00e9gie publicitaire ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La r\u00e9ponse est plus nuanc\u00e9e qu\u2019un simple oui.<\/p>\n\n\n\n

Qu\u2019est-ce que ChatGPT Ads ?<\/h2>\n\n\n\n

ChatGPT Ads est la plateforme publicitaire d\u00e9velopp\u00e9e par OpenAI pour afficher des annonces au sein de ChatGPT.<\/p>\n\n\n\n

Contrairement \u00e0 une publicit\u00e9 int\u00e9gr\u00e9e directement dans la r\u00e9ponse de l\u2019intelligence artificielle, l\u2019annonce appara\u00eet s\u00e9par\u00e9ment, sous une r\u00e9ponse<\/strong>, avec une identification claire indiquant qu\u2019il s\u2019agit d\u2019un contenu sponsoris\u00e9. OpenAI pr\u00e9cise \u00e9galement que les annonceurs ne peuvent pas payer pour modifier ou influencer les r\u00e9ponses fournies par ChatGPT.<\/p>\n\n\n\n

Une publicit\u00e9 peut notamment comporter le nom de l\u2019annonceur, son logo, un titre, un texte descriptif, une image ainsi qu\u2019un lien vers une page de destination.<\/p>\n\n\n\n

\u00c0 premi\u00e8re vue, cela ressemble donc \u00e0 d\u2019autres plateformes publicitaires.<\/p>\n\n\n\n

La diff\u00e9rence se trouve surtout dans le contexte dans lequel la publicit\u00e9 appara\u00eet<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

De la recherche par mots-cl\u00e9s \u00e0 la compr\u00e9hension de l\u2019intention<\/h2>\n\n\n\n

Sur Google, un annonceur essaie g\u00e9n\u00e9ralement d\u2019\u00eatre pr\u00e9sent lorsqu\u2019un internaute tape une requ\u00eate pr\u00e9cise.<\/p>\n\n\n\n

Par exemple :<\/p>\n\n\n\n

\u00ab logiciel facturation artisan \u00bb<\/strong><\/p>\n\n\n\n

ou :<\/p>\n\n\n\n

\u00ab prestataire informatique PME \u00bb<\/strong><\/p>\n\n\n\n

ChatGPT fonctionne diff\u00e9remment.<\/p>\n\n\n\n

Un utilisateur peut expliquer pendant plusieurs messages sa situation :<\/p>\n\n\n\n

\n

Je poss\u00e8de une petite entreprise de cinq salari\u00e9s. Nous utilisons encore Excel pour les devis et les factures et nous devons nous pr\u00e9parer \u00e0 la facturation \u00e9lectronique. Je cherche quelque chose de simple.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Ce contexte contient beaucoup plus d\u2019informations qu\u2019une simple suite de mots-cl\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

OpenAI explique que son syst\u00e8me publicitaire peut notamment prendre en compte le contexte et l\u2019intention de la conversation en cours<\/strong>, ainsi que les informations contenues dans l\u2019annonce et certains param\u00e8tres d\u00e9finis par l\u2019annonceur.<\/p>\n\n\n\n

C\u2019est probablement l\u00e0 que se trouve la principale diff\u00e9rence de ChatGPT Ads.<\/p>\n\n\n\n

La publicit\u00e9 peut intervenir au moment o\u00f9 l\u2019utilisateur est d\u00e9j\u00e0 en train d\u2019\u00e9tudier un probl\u00e8me, de comparer des solutions ou de prendre une d\u00e9cision<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

OpenAI pr\u00e9sente d\u2019ailleurs son offre comme un moyen de toucher les utilisateurs lorsqu\u2019ils explorent des options, comparent des alternatives ou \u00e9valuent diff\u00e9rents compromis.<\/p>\n\n\n\n

Qui verra les publicit\u00e9s dans ChatGPT ?<\/h2>\n\n\n\n

Toutes les personnes utilisant ChatGPT ne verront pas de publicit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

\u00c0 l\u2019heure actuelle, OpenAI pr\u00e9voit des publicit\u00e9s pour les utilisateurs des offres Free et Go<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Les abonnements Plus, Pro, Business, Enterprise et Edu<\/strong> restent sans publicit\u00e9. Les comptes identifi\u00e9s comme appartenant \u00e0 des personnes de moins de 18 ans n\u2019en re\u00e7oivent pas non plus.<\/p>\n\n\n\n

Il faut donc garder ce point en t\u00eate lorsqu\u2019on \u00e9value la taille de l\u2019audience potentielle.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019arriv\u00e9e de ChatGPT Ads ne signifie pas que l\u2019ensemble des utilisateurs de ChatGPT devient imm\u00e9diatement accessible aux annonceurs.<\/p>\n\n\n\n

ChatGPT partage-t-il les conversations avec les annonceurs ?<\/h2>\n\n\n\n

C\u2019est probablement l\u2019une des premi\u00e8res interrogations que soul\u00e8ve ce mod\u00e8le publicitaire.<\/p>\n\n\n\n

Selon OpenAI, les conversations individuelles ne sont pas transmises aux annonceurs<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Les entreprises qui diffusent des publicit\u00e9s n\u2019ont pas acc\u00e8s aux conversations, \u00e0 l\u2019historique des discussions, aux souvenirs enregistr\u00e9s dans ChatGPT ni aux informations personnelles de l\u2019utilisateur. Elles obtiennent des informations agr\u00e9g\u00e9es sur les performances de leurs campagnes, telles que les vues ou les clics.<\/p>\n\n\n\n

Autre particularit\u00e9 importante pour les entreprises et utilisateurs fran\u00e7ais : OpenAI indique que la personnalisation publicitaire n\u2019est initialement pas disponible dans l\u2019Espace \u00e9conomique europ\u00e9en ni en Suisse<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Le cadre europ\u00e9en impose donc certaines diff\u00e9rences par rapport \u00e0 d\u2019autres march\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

\u00c0 quoi ressemble une campagne ChatGPT Ads ?<\/h2>\n\n\n\n

OpenAI propose d\u00e9sormais son propre Ads Manager<\/strong>, dont le fonctionnement commence \u00e0 rappeler les plateformes publicitaires d\u00e9j\u00e0 connues.<\/p>\n\n\n\n

Une campagne peut d\u00e9finir notamment son objectif, son budget, ses dates, les pays cibl\u00e9s et \u00e9ventuellement certaines plateformes ou audiences. OpenAI documente actuellement diff\u00e9rents objectifs de facturation et d\u2019optimisation, notamment CPM, CPC et oCPC<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

On retrouve ensuite une organisation en trois niveaux :<\/p>\n\n\n\n

campagne \u2192 groupe d\u2019annonces \u2192 annonces.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Les groupes d\u2019annonces peuvent correspondre \u00e0 diff\u00e9rents th\u00e8mes ou intentions, tandis que chaque annonce contient son message, son image et sa page de destination.<\/p>\n\n\n\n

Cela signifie qu\u2019une entreprise habitu\u00e9e \u00e0 Google Ads ou Meta Ads ne partira pas compl\u00e8tement de z\u00e9ro.<\/p>\n\n\n\n

Mais le contenu publicitaire devra probablement \u00eatre pens\u00e9 diff\u00e9remment.<\/p>\n\n\n\n

Pourquoi ChatGPT Ads pourrait \u00eatre int\u00e9ressant pour une TPE ou une PME<\/h2>\n\n\n\n

Imaginez une entreprise qui commercialise un logiciel de gestion de rendez-vous.<\/p>\n\n\n\n

Sur un moteur de recherche traditionnel, elle pourrait cibler :<\/p>\n\n\n\n

logiciel prise rendez-vous<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Mais dans ChatGPT, un utilisateur pourrait expliquer :<\/p>\n\n\n\n

\n

Nous sommes un cabinet avec trois personnes \u00e0 l\u2019accueil. Les clients t\u00e9l\u00e9phonent pour prendre rendez-vous, les agendas sont s\u00e9par\u00e9s et nous perdons beaucoup de temps \u00e0 d\u00e9placer les cr\u00e9neaux.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

L\u2019intention commerciale existe, m\u00eame si l\u2019utilisateur n\u2019a jamais \u00e9crit les mots \u00ab acheter un logiciel de rendez-vous \u00bb<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

C\u2019est pr\u00e9cis\u00e9ment ce type de situation qui rend la publicit\u00e9 conversationnelle int\u00e9ressante.<\/p>\n\n\n\n

Pour certaines entreprises, ChatGPT Ads pourrait devenir un moyen d\u2019\u00eatre visible entre l\u2019apparition du probl\u00e8me et la d\u00e9cision d\u2019achat<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

C\u2019est une position particuli\u00e8rement int\u00e9ressante dans le parcours client.<\/p>\n\n\n\n

Mais il ne faut probablement pas abandonner Google Ads demain matin<\/h2>\n\n\n\n

ChatGPT Ads reste une plateforme jeune.<\/p>\n\n\n\n

Google et Meta disposent de nombreuses ann\u00e9es de donn\u00e9es, d\u2019outils de mesure, d\u2019options de ciblage et d\u2019\u00e9cosyst\u00e8mes publicitaires.<\/p>\n\n\n\n

ChatGPT Ads est encore en phase de d\u00e9veloppement.<\/p>\n\n\n\n

Certaines limitations peuvent \u00e9galement \u00eatre importantes pour une petite entreprise locale. La documentation actuelle d\u2019OpenAI met notamment en avant le ciblage par pays, tandis que les options g\u00e9ographiques plus pr\u00e9cises sont particuli\u00e8rement document\u00e9es pour les \u00c9tats-Unis.<\/p>\n\n\n\n

Une entreprise qui travaille exclusivement dans un rayon de dix kilom\u00e8tres autour de sa commune devra donc v\u00e9rifier que le niveau de ciblage disponible correspond r\u00e9ellement \u00e0 son march\u00e9 avant d\u2019investir.<\/p>\n\n\n\n

\u00c0 l\u2019inverse, une entreprise qui vend ses services dans toute la France, un \u00e9diteur SaaS, un organisme de formation ou un site e-commerce pourrait avoir beaucoup plus rapidement int\u00e9r\u00eat \u00e0 exp\u00e9rimenter ce nouveau canal.<\/p>\n\n\n\n

Faut-il tester ChatGPT Ads d\u00e8s maintenant ?<\/h2>\n\n\n\n

Pour certaines entreprises : oui, mais comme un test<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Je d\u00e9conseillerais pour l\u2019instant de transf\u00e9rer brutalement tout un budget Google ou Meta vers ChatGPT Ads.<\/p>\n\n\n\n

Une strat\u00e9gie plus raisonnable consiste \u00e0 commencer avec une offre tr\u00e8s pr\u00e9cise et mesurable.<\/p>\n\n\n\n

Une entreprise pourrait par exemple tester pendant quelques semaines une campagne d\u00e9di\u00e9e \u00e0 un seul service, avec une page de destination sp\u00e9cifique et un suivi pr\u00e9cis des conversions.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019objectif n\u2019est pas uniquement de mesurer le nombre de clics.<\/p>\n\n\n\n

Il faut surtout savoir combien de ces visiteurs deviennent r\u00e9ellement :<\/p>\n\n\n\n

prospects, demandes de devis, inscriptions, rendez-vous ou clients.<\/p>\n\n\n\n

C\u2019est cette donn\u00e9e qui permettra de d\u00e9terminer si ChatGPT Ads est rentable pour l\u2019entreprise.<\/p>\n\n\n\n

Un nouveau changement dans la mani\u00e8re de rechercher une entreprise<\/h2>\n\n\n\n

ChatGPT Ads est finalement r\u00e9v\u00e9lateur d\u2019une \u00e9volution plus importante.<\/p>\n\n\n\n

Pendant longtemps, la visibilit\u00e9 num\u00e9rique reposait principalement sur les moteurs de recherche.<\/p>\n\n\n\n

Une entreprise travaillait son r\u00e9f\u00e9rencement pour appara\u00eetre lorsque quelqu\u2019un cherchait :<\/p>\n\n\n\n

\u00ab entreprise informatique Aix-en-Provence \u00bb<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Puis les r\u00e9seaux sociaux ont d\u00e9velopp\u00e9 une autre logique : montrer une entreprise \u00e0 des utilisateurs qui ne la recherchaient pas n\u00e9cessairement.<\/p>\n\n\n\n

Les assistants IA introduisent maintenant une troisi\u00e8me approche.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019utilisateur d\u00e9crit son probl\u00e8me<\/strong>, discute des solutions possibles, compare diff\u00e9rents choix puis prend progressivement une d\u00e9cision.<\/p>\n\n\n\n

Les entreprises vont donc probablement devoir apprendre \u00e0 \u00eatre visibles dans ce nouvel environnement.<\/p>\n\n\n\n

Cela concernera la publicit\u00e9, mais aussi le r\u00e9f\u00e9rencement des contenus aupr\u00e8s des moteurs et assistants utilisant l\u2019intelligence artificielle.<\/p>\n\n\n\n

Alors, ChatGPT Ads : r\u00e9volution ou simple canal suppl\u00e9mentaire ?<\/h2>\n\n\n\n

Il est beaucoup trop t\u00f4t pour pr\u00e9senter ChatGPT Ads comme le rempla\u00e7ant de Google Ads ou Meta Ads.<\/p>\n\n\n\n

Mais l\u2019ignorer compl\u00e8tement serait \u00e9galement pr\u00e9matur\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

OpenAI a d\u00e9j\u00e0 ouvert la plateforme aux annonceurs europ\u00e9ens en libre-service et construit progressivement les outils n\u00e9cessaires pour g\u00e9rer, mesurer et optimiser les campagnes.<\/p>\n\n\n\n

Pour une TPE ou une PME, la bonne strat\u00e9gie en 2026 est probablement la suivante :<\/p>\n\n\n\n

observer, exp\u00e9rimenter avec un budget ma\u00eetris\u00e9 et mesurer.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Les entreprises qui apprendront t\u00f4t \u00e0 communiquer dans un environnement conversationnel pourraient b\u00e9n\u00e9ficier d\u2019une longueur d\u2019avance lorsque ces usages deviendront plus r\u00e9pandus.<\/p>\n\n\n\n

Mais comme pour toute nouvelle technologie, \u00eatre parmi les premiers ne dispense jamais d’une question essentielle :<\/p>\n\n\n\n

est-ce r\u00e9ellement rentable pour mon entreprise ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\n\n\n\n

Conclusion APT Informa<\/h3>\n\n\n\n

L\u2019arriv\u00e9e de ChatGPT Ads montre une nouvelle fois que l\u2019intelligence artificielle ne transforme pas seulement nos outils de travail. Elle modifie \u00e9galement la mani\u00e8re dont les clients recherchent, comparent et d\u00e9couvrent des entreprises<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Avant d\u2019adopter une nouvelle plateforme, l\u2019essentiel reste toutefois de partir du besoin de l\u2019entreprise : cible, objectifs, budget, outils existants et capacit\u00e9 \u00e0 mesurer les r\u00e9sultats.<\/p>\n\n\n\n

APT Informa accompagne les TPE, PME et ind\u00e9pendants dans leur transformation num\u00e9rique, l\u2019int\u00e9gration de solutions d\u2019intelligence artificielle et l\u2019optimisation de leurs outils num\u00e9riques.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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